POSICIONAMIENTO DE PRODUCTO:

- Se centra en el propio producto o servicio. Posiciona el producto objetivamente, basándose en lo hará, como está hecho, sus ingredientes, su superioridad sobre los productos  de  la competencia , sus usos y aplicaciones.

- Se utiliza para productos prácticos y funcionales a la hora de decidir la compra.

- Se utiliza cuando este posee una autentica ventaja significativas por sus ingredientes, prestaciones, embalaje, etc.

POSICIONAMIENTO DE CONSUMIDOR:

-  Se concentra sobre las personas que van a utilizar el producto o servicio. Posiciona este en términos de sus usuarios, la clase de gente que son, el tipo de vida que llevan, las ocasiones en que encaja el producto.

- Se emplea para productos con elevados componentes de imagen y moda donde el consumidor se identifica con ellos.

- Se emplea para productos muy conocidos e imitables cuya tecnología no presenta elementos innovadores.