Conseguir nuevas fuentes de ingreso es una actividad a la que muchos dedican tiempo pero no siempre consiguen los resultados esperados. Las razones son variadas pero para tener éxito es indispensable seguir una serie de pasos que si bien parecen obvios no todos los llevan a cabo. Estos son:
Estudiar la demanda que el producto o servicio a ofrecer tiene en el mercado y armar un flujo de ingresos estimados.
En función de la cantidad de ingreso estimada se podrá deducir si se trata de un negocio redituable o no. En ocasiones, los emprendedores cometen este error, invierten dinero y nunca lo recuperan debido a una mala previsión.
Para determinar si es redituable se debe analizar los costes que llevar a cabo el proceso implica y compararlos con los ingresos previstos.
Realizar una estimación a mediano plazo y a largo plazo. En el primer caso se pueden tomar seis meses y en el segundo tres años como horizonte temporal.
Tener en cuenta la evolución de la inflación y el tipo de cambio de una divisa fuerte con respecto a la moneda doméstica. Esto último es válido para aquellos que aceptan pagos en moneda extranjera.
Obtener información acerca de la evolución de negocios similares.
Estudiar a la competencia y detectar sus puntos débiles y fuertes.
Elaborar un plan de negocio.
Cumplir el plan de negocios
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Puntos a tener en cuenta para no fracasar en los emprendimientos
POSICIONAMIENTO DE PRODUCTOS Y POSICIONAMIENTO DE CONSUMIDOR

POSICIONAMIENTO DE PRODUCTO:
- Se centra en el propio producto o servicio. Posiciona el producto objetivamente, basándose en lo hará, como está hecho, sus ingredientes, su superioridad sobre los productos de la competencia , sus usos y aplicaciones.
- Se utiliza para productos prácticos y funcionales a la hora de decidir la compra.
- Se utiliza cuando este posee una autentica ventaja significativas por sus ingredientes, prestaciones, embalaje, etc.
POSICIONAMIENTO DE CONSUMIDOR:
- Se concentra sobre las personas que van a utilizar el producto o servicio. Posiciona este en términos de sus usuarios, la clase de gente que son, el tipo de vida que llevan, las ocasiones en que encaja el producto.
- Se emplea para productos con elevados componentes de imagen y moda donde el consumidor se identifica con ellos.
- Se emplea para productos muy conocidos e imitables cuya tecnología no presenta elementos innovadores.
PARA PLANEAR UN POSICIONAMIENTO

Sea producto actual o nuevo debe:
- Elaborar un análisis competitivo para identificar las posiciones del producto y de la competencia.
- Decidir a quienes tendrá como competidores.
- Evaluar ventajas y desventajas.
- Establecer sus estrategias de posicionamiento.
- Seleccionar una posición en la cual pueda obtener una fuerte ventaja competitiva.
- Utilizar la publicidad ofreciendo características diferentes.
- Lograr que el producto, servicio sea reconocido y recordado por el consumidor, recomendándolo por su calidad y otros atributos, características que lo diferencien a los distinguen de los demás.
LA CONDUCTA DEL CONSUMIDOR

La conducta del consumidor se desarrolla en Dos (2) variables:
- La económica
- La psicológica
Ejemplo:
- Una compra es el producto de capacidad adquisitiva (variable económica).
- Y una voluntad de comprar un determinado producto es la variable psicológica.
La conducta humana es difícil de predecir pues depende esencialmente del conocimiento y de lo que el ser humano aprende y experimenta durante su vida.
LAS PREGUNTAS SON:
¿Por qué comprar?
¿Qué factores entran en juego?
